Adrian Fabryka Rajstop

---

Historia

Właścicielem i założycielem Adrian Fabryka Rajstop jest Małgorzata Rosołowska-Pomorska. Przedsiębiorczyni ta przybyła w 1979 roku z Poznania do Łodzi, by studiować ekonomię na Uniwersytecie Łódzkim. W związku z trudnościami finansowymi zaczęła dorabiać szyjąc rajstopy na domowej maszynie. W miarę upływu czasu podjęła decyzję, aby założyć własną działalność gospodarczą, co wymagało ukończenia stosownego kursu zawodowego. W tym celu Małgorzata zapisała się na kurs szycia w Spółdzielni Inwalidów im. Hanki Sawickiej w Łodzi. Po zakończeniu rocznego szkolenia, w 1984 roku, rozpoczęła działalność, nadając firmie nazwę Adrian.

Na początku istnienia zakład dziewiarski nie borykał się z brakiem klientów, natomiast stawiał przed sobą wyzwania związane z zapewnieniem dostępu do materiałów oraz maszyn do szycia – problemy te były typowe dla gospodarki socjalistycznej, w której panował niedobór towarów. W tamtym okresie Zakłady Przemysłu Pończoszniczego Feniks zmagały się z trudnościami finansowymi, co doprowadziło do sprzedaży parku maszynowego. Młoda przedsiębiorczyni dostrzegła w tym szansę i nabyła środki produkcji, co pozwoliło jej nie tylko na rozwiązanie problemu, ale także na spełnienie oczekiwań rynku. Tak oto Małgorzata mogła uruchomić swój pierwszy zakład. Na koniec pierwszego roku działalności w firmie Adrian zatrudniano już dwie osoby, a pięć lat później liczba ta wzrosła do dwudziestu pracowników.

Rok 2002 był przełomowy dla firmy, ponieważ to wtedy właścicielka nawiązała współpracę z siecią sklepów Intermarche, podpisując kontrakt na sprzedaż detaliczną rajstop. Do tej pory jej produkty trafiały głównie do hurtowni, jednak od tego momentu dystrybucja skupiła się na sieciach handlowych takich jak E.Leclerc, Carrefour i Auchan.

W 2007 roku, wykorzystując fundusze unijne, Małgorzata nawiązała do modernizacji zaplecza technicznego. Równocześnie rozszerzyła asortyment o rajstopy z różnorodnymi wzorami. W tym czasie dostosowano także sposób promocji produktów, wprowadzając bardziej minimalistyczną estetykę, co było wynikiem zetknięcia się przedsiębiorstwa z rynkiem zagranicznym, zwłaszcza we Francji i Japonii. Współpracując z prestiżowymi projektantami, wśród których znalazła się m.in. japońska projektantka mody Junko Koshino, Adrian Fabryka Rajstop rozszerzyła swoje horyzonty także o rajstopy dla mężczyzn, w tym tzw. megginsy.

Kampanie reklamowe

Adrian zyskał znaczną popularność dzięki wieloletniej kampanii reklamowej, której hasłem przewodnim jest „Adrian kocha wszystkie kobiety”. To właśnie pomysłodawczyni, Małgorzata, w swojej kampanii postawiła na prezentację typowej klientki, którą jest dla niej każda kobieta, niezależnie od wyglądu, wieku czy sprawności fizycznej. W reklamach zaczęła się pojawiać modelka w większym rozmiarze, co przyciągnęło uwagę mediów oraz klientów, prowadząc do wzrostu sprzedaży o 50%.

Po tym sukcesie w kampanii umieszczono wizerunek kobiety na wózku inwalidzkim, ubraną w eleganckie rajstopy, a w teledysku brała udział Monika Kuszyńska. Kolejnymi osobami reklamującymi markę stały się aktorki: Elżbieta Jodłowska, Grażyna Zielińska, Ewa Śnieżanka oraz Małgorzata Gadecka, które przedstawiały również starsze kobiety. W reklamach pojawiła się również Beata Nowacka po mastektomii z hasłem „Rak. To się leczy”, natomiast w znanym spocie odniesiono się do działań Poseł na Sejm RPAnny Grodzkiej, dodając stwierdzenie „Każdy ma prawo być sobą”.

Kontrowersje zbudziła reklama z udziałem Ilony Felicjańskiej, modelki walczącej z alkoholizmem, która w 2010 roku była skazana na dwa lata w zawieszeniu za spowodowanie kolizji będąc pod wpływem alkoholu. Hasło na tej reklamie brzmiało „Uzależniona nie znaczy gorsza”. Dyskusje toczyły się także wokół reklamy, w której widniała smutna młoda kobieta ubrana w pończochy, siedząca obok nagrobka, a obok znajdował się cytat z ks. Jana Twardowskiego: „Śpieszmy się kochać ludzi, tak szybko odchodzą”.

W 2017 roku billboard z Jyoti Amge, uznawanej za najmniejszą kobietę świata, wzbudził wiele kontrowersji, w którym opublikowano hasło: „Jestem najmniejszą kobietą świata. Czy nie miałam prawa się urodzić?”. To spowodowało oburzenie ze strony ekstremistek proaborcyjnych, które uważały, że plakat wspiera ruch za życiem.

Myśl reklamowa Adriana utkwiła w świadomości społecznej i w znacznym stopniu wpłynęła na wzrost sprzedaży wielu jego produktów.

---

Oceń: Adrian Fabryka Rajstop

---